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前阵子接了个本地客户的LOGO设计需求，对方刚敲定的新品牌要赶在一个本地的行业展上线，给的周期比常规压缩了近一半，还要求必须有随州的在地感，不能太飘也不能太土，不然砸了前期攒的口碑。
我们从200多位坐班设计师里，抽了三个擅长在地文化研究的骨干组成专项组，先把客户的核心需求——做本地生鲜配送，要“鲜、近、暖”三个关键词拆解得明明白白，再把随州的标志性文化符号和业态气质做匹配，不是硬贴元素，是找魂的契合点。
那几天项目组的工位灯几乎没暗过，设计师把曾侯乙编钟的灵动曲线简化，和生鲜的叶片轮廓、配送的便携感结合，一开始的方案太生硬，后来把编钟的钟槌弧度改成软乎乎的，像随州人递香菇的手势，又像递快递的温暖感，前后改了12版才摸到客户要的那个“劲”。
等LOGO定稿后，我们走的是代采流程，所有制作物料都等客户确认设计稿后才下单，而且是货到付款，把客户的资金风险控得严严实实，没让他们提前垫付哪怕一分钱的物料成本。
展会上客户的新LOGO一亮相，就有不少本地老客围过来打听，说这看着就亲切，像家门口常买的牌子，客户当天就给项目组发了喜报，说这个设计反而成了他们品牌的小爆点。
这种赶工期抠细节的仗，我们打了不止一次，累计服务的客户早就过了7000多家，每次客户那句“懂我们本地人的心意”，都是我们继续死磕的底气，做LOGO设计，从来不是画个好看的图形，是把品牌的根扎进用户的心里。